Livebroadcasting – Videoübertragung in Echtzeit

Soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram erlauben neben dem Veröffentlichen von Meldungen und Fotos auch das kostenlose Ausstrahlen von Livevideos über das Smartphone. Diese Möglichkeit nennt sich Livebroadcasting. Was bislang nur großen Fernsehsendern vorbehalten war, wird nun massentauglich. Plötzlich wird der Zuschauer zum Moderator und – mit einem sogenannten Selfiestick – zum Kameramann seiner selbst.

Größter Umbruch seit der Erfindung des Buchdrucks

Einen derartigen Umbruch hat die Medienlandschaft bislang nicht erlebt. Nachdem seit Ende der 1990er Künstler ihre Musik und Bücher selbstständig über das Web vertreiben können, dürfte die nächste tief greifende mediale Veränderung nach der Erfindung des modernen Buchdrucks durch Johannes Gutenberg anstehen und das Fernsehbusiness nachhaltig verändern. In diesem Zusammenhang sprechen wir Fachleute auch von Disruption (von englisch to disrupt: „zerstören“).

„Internet killed the TV star“

Seit dem Erfolg des sozialen Videoportals YouTube wissen auch die Fernsehmacher, dass der Fernsehkonsum im Wandel ist und mit dem linearen Fernsehangebot die jüngeren Zuschauer nicht mehr erreicht werden können. Diese stellen sich „ihr“ Unterhaltungsprogramm selbst zusammen:

■ durchstöbern von Foto-, Video- und Textnachrichten (Fachbegriff: Posts) von Freunden, Stars, Unternehmen etc. in den sozialen Netzwerken

■ anschauen von Videoserien (Fachbegriff: Streaming- oder Video-on-Demand-Dienste) und Videotagebüchern (Fachbegriff: Videoblog)

■ Hören von Audiodateien (Fachbegriff: Podcast)

Die Medienrezeption hat sich grundlegend geändert. Nicht nur die Werbekunden verlagern ihre Werbebudgets und schalten Spots vor hippen Videos auf YouTube, sondern die Rezeptionsdauer nimmt zugunsten des Internets ab. 2018 haben nicht nur die Werbeausgaben sondern auch die Nutzungsdauer das Fernsehen überholt. Das Drama des Popsongs der Band Buggles „Video killed the radio star“ muss fortgeschrieben werden in „Internet killed the TV star“.

Als Experte positionieren und neue Kunden akquirieren

Das neue Instrument bietet eine neue Art der Kundenkommunikation zur Neukundengewinnung und auch zur Bestandskundenpflege. Die Zuschauer werden vom Interessenten zum Kunden. Steuerberater, Ernährungsberater, Ärzte oder Suchmaschinenspezialisten, wer auch immer, können über ihr Facebook- und Instagram-Profil „live gehen“ und Fragen beantworten.

Das Erfolgsrezept: Authentizität, Stetigkeit und Inhalte mit Mehrwert.

Hier lässt sich nicht nur eine Duftnote setzen, sondern Vertrauen und Kompetenz vermitteln. So lässt sich das eigene Geschäft nachhaltig ankurbeln.
 
Fazit

■ Jedes Unternehmen sollte sich ein kleines Studio einrichten, die Kosten dafür sind mit unter 150 € relativ überschaubar:

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■ Erstellen Sie einen Redaktionsplan für die kommenden zwölf Monate. Meine Empfehlung: wöchentlich abends eine Livesendung von ca. einer halben Stunde.

■ Kanäle: Junge Leute finden Sie bei YouTube und Instagram, die 35- bis 70-Jährigen auf Facebook.